（快消品独家讯）近年来，随着消费者对健康意识与生活品质追求的不断提升，个人卫生护理及日常生活必需品的两大明星品类——漱口水与生活用纸，迎来了前所未有的增长契机。生活用纸作为家庭及公共场所不可或缺的生活用品，其市场需求也随着生活质量的提升而稳步上升。据MarketsandMarkets发布的报告显示，全球生活用纸市场规模预计将从2018年的209亿美元（约合人民币1353.5亿元）增长到2024年的283亿美元（约合人民币1834.5亿元），年复合增长率为6.2%。在环保意识日益增强的今天，消费者对生活用纸的要求已不仅仅局限于柔软舒适，更关注其环保性、安全性及可降解性，推动了市场上高端、环保、定制化生活用纸产品的不断涌现。同时，据《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》显示，目前中国口腔问题人数已达7.1亿人，2023年中国口腔护理市场规模将达到1285亿元，占全球1/3半岛全站，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。

　　此次，东方快消品中心联合飞瓜数据·抖音版，根据抖音平台统计2024年上半年数据，发布“2024年中期抖音TOP金品榜——漱口水、生活用纸”。其中，心相印、植护、漫花荣获生活用纸品牌热门榜的前三名；漫花、植护、维达也分别获得了热销单品榜单的一至三名；在漱口水品类中，白惜、凯斯博士、李施德林摘获漱口水品牌热门榜前三；同时，白惜也斩获漱口水热销单品榜单的一名和三名，凯斯博士获得了热销单品榜单的第二名。

　　本次的“2024年中期抖音TOP金品榜——漱口水”榜单中，成功位列榜首的是白惜。白惜隶属于杭州白惜品牌管理有限公司。2021年5月正式成立后不久，便收获千万元天使轮融资；2021年8月，销售额突破千万元；2022年，销售额破亿元；2023年白惜销售额出现大幅度下滑，公司进行产品升级后第三个月，销售额涨到近900万元，第六个月涨到3000多万元。白惜以“0糖0色素0酒精0防腐”体系作为配方研发基准，面向口腔脆弱群体、烟民群体、社交群体推出不同风味产品。除漱口水外，公司还推出牙膏、牙刷、牙贴等产品。目前，杭州白惜品牌管理有限公司总经理为钟雨倩。

　　在榜单上位列第二的则是凯斯博士。凯斯博士隶属于美国切迟杜威集团。凯斯博士漱口水在美亚上销量和好评率常年稳居第一，在国内也相当有人气。品牌在2024年上半年中国市场销售额同比增长8.2%。凯斯博士的产品矩阵主要包括漱口水、牙膏、牙刷、口腔喷雾、口香糖和牙齿敏感贴片等口腔护理产品。凯斯博士漱口水通过淘宝、京东、阿里巴巴、抖音等电商平台销售，也有官方旗舰店和授权的零售商。

　　而成功在榜单上取得第三位的则是李施德林。李施德林隶属于强生（中国）有限公司。李施德林的产品系列广泛，涵盖了冰蓝、清凉、原味等多种口味及功能选择。李施德林在2023年实现了显著的业绩增长，全年销售额高达329亿美元。2023年，李施德林推出李氏德林果味漱口水、李施德林焕朗漱口水系列等产品，丰富产品矩阵。在市场推广层面，李施德林与天猫创新中心携手，借助该平台丰富的数据资源深入洞察女性消费者的偏好。同时，品牌明确聚焦于年轻消费群体，通过精准定位与产品创新，有效拓宽了目标市场。

　　位列第四名的是参半。参半隶属于深圳小阔科技有限公司。参半产品矩阵涵盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾等多种口腔护理产品。在参半漱口水上线的第一个月，就排到了漱口水类目中的第二位，并在次月反超李施德林，排名类目第一。参半的SP系列牙膏累计销售超过5000万支，推出的益生菌漱口水、便携漱口水同样卖成爆款。参半在各大电商平台如天猫、京东、拼多多等设有官方旗舰店，方便消费者在线购买。同时，参半也通过社交媒体营销，如在微博、抖音、小红书等平台进行产品推广和销售。目前，深圳小阔科技有限公司的总经理为尹阔。

　　处于榜单第五名的是波普专研半岛全站。波普专研隶属于上海格芒生物科技有限公司。其产品矩阵涵盖了漱口水、牙膏、牙线、口喷、牙贴等多种口腔护理产品。BOP波普专研创立于2019年，三年内获得 “条装漱口水”类别的全国销量冠军，并且创造了仅80天销售就超过1亿元的辉煌记录。近两年，波普专研推出“茶爽清新漱口水”、“活性抗菌肽牙膏”等新品。渠道方面，波普专研已在全国网点铺开销售，覆盖全国400个城市；已获得多渠道销量领先的成绩，屈臣氏口喷及便携装漱口水品类第一，KKV、调色师、三福连续一年获口腔品类第一。线上方面，在各大电商平台如天猫、京东、拼多多等设有官方旗舰店，方便消费者在线

　　白惜的产品“【王若晰同款】白惜抗糖瓶装漱口水新口味持久留香除口臭防蛀410ml”。该产品采用独特的海洋糖苷酶成分，能有效分解口腔中残留的糖分，提供多种口味选择，无酒精无刺激，无糖无色素无防腐，对口腔进行全面护理。瓶口采用倒吸阀设计，每次使用都能精准控制用量，方便卫生，获得消费者一致好评。

　　同时，白惜的“白惜抗糖漱口水清新口气持久留香温和不辣口抑菌清洁口腔除异味s”位列热销单品榜单的第三名，与传统漱口水相比，温和不辣口的设计给消费者带来更舒适的使用体验。

　　凯斯博士的“凯斯博士漱口水持久留香清新口气温和组合473ml+薄荷88.7ml”，该产品采用独特的OXYD-8充氧配方，能有效抑制口腔细菌，无酒精无刺激，还具有抗菌、消炎、环节牙龈肿痛等多重功效，全面改善口腔环境。同时，产品“凯斯博士漱口水持久留香清新 温和套装473ml+ 旅行装88.7ml”位列榜单第五名，便携式的旅行装同样受到消费者青睐；产品“凯斯博士漱口水Plus强效留香牙结石473mlTheraBreath”位列第十名，该漱口水有助于防止牙结石的形成，减少牙齿表面的沉积物，维护口腔卫生。

　　的“参半oralshark清新含氟牙膏长效留香亮白牙齿koc”。这款产品含有适量的氟化物，能有效增强牙齿的抗龋能力，使牙齿更加坚固。另外，参半oralshark牙膏通过其独特的配方和微细粒子技术，能够深入牙齿表面和牙缝，有效去除牙渍和牙菌斑，使牙齿逐渐恢复自然亮白。因而使其成功登上本次抖音TOP 榜单的第四位。

　　位列榜单第五名的是李施德林的“李施德林冰蓝零度精油漱口水组合清新口气温和持久清洁”。该产品采用温和配方，不含酒精和蔗糖，适合口腔敏感人群使用。同时，其清洁效果持久，能够有效减少牙菌斑和牙龈问题。

　　本次的“2024年中期抖音TOP金品榜——生活用纸”榜单中，成功位列榜首的是心相印

　　。心相印是恒安集团旗下品牌。在2022年时，心相印的全年销售额达到226.2亿元。心相印在2024年5月的销售额达到了225.27万元，在抖音平台上排名第一。此外，心相印在2024年全年的销售额突破了两千万。产品方面，心相印主推绒立方、云感柔肤、茶语等等产品。在2023凯度消费者指数客户会上，心相印以383.3百万的消费者触及数，入选2022年中国消费者十大首选品牌，同时又以14.5%的消费者触及数增长率在“2022年增长最快的前十品牌”中位列第一。今年，心相印还推出了与品诺ROi联名产品，与叙利亚卖纸巾的马吉德爷爷联名系列生活用纸、手帕纸，在满足消费者对生活用纸日常使用需要的同时，还增加了使用的趣味性。目前，恒生集团总裁为许清流。

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　　。植护隶属于福建朵朵云日用品有限公司，诞生于2006年福建。植护创始人秉承“以产品力为核心，解决消费者痛点” 的核心理念，因此品牌的产品设计和矩阵也围绕着生活场景的纸业需求便利化而定。2022年，植护销售额达到30亿元；2023年，植护全年销售额突破50亿。目前福建朵朵云日用品有限公司总经理为陈智勇。

　　而成功在榜单上取得第三位的则是漫花。漫花隶属于仙桃市依柔商贸有限公司。漫花纸业作为湖北省互联网纸品家清品牌，年销售复合增长超过50%。漫花致力于提供生活用纸和服务，集产品开发设计和生产销售服务于一体，在湖北、安徽、河北、山西、江西、广西 6 省均设有源头工厂，在全国布局了12个仓储物流基地，共有70条自动生产线吨。漫花旗下有绿劲，纸望，誉迅等品牌。目前，仙桃市依柔商贸有限公司总经理为王红玲。

　　。维达隶属于维达国际控股有限公司。2023年，纸巾业务收益为16,655百万港元，同比增长3.4%，占集团总收益的83%。电商渠道为维达的主流销售渠道，销售额录得同比12.6%的自然增长。今年，维达推出了超韧生活用纸、棉韧立体美生活用纸等等产品，不断丰富其产品线来满足不同消费者群体的需求。目前，维达被金鹰集团收购，CEO为胡伟。

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　　。洁柔隶属于中顺洁柔纸业股份有限公司。洁柔在2022年的销售额为85.7亿元。2023年，洁柔实现营业收入98.01亿元，同比增长14.37%。洁柔在2023年推出了多款趋势类新品，如洁柔古龙香水味生活用纸、C&S精选原生木浆生活用纸等，这些产品因其优质的性能和创新的设计受到市场欢迎。目前，中顺洁柔纸业股份有限公司的总裁为刘鹏。

　　漫花的产品“漫花悬挂式生活用纸家用10提实惠装整箱装纸巾厕纸面巾纸卫生纸批发”。漫花悬挂式生活用纸以其独特的悬挂设计、高品质原料和亲肤触感，为消费者带来全新的卫生纸使用体验。这款挂式生活用纸采用优质原生木浆，经过多重净化处理，确保每一片纸巾都洁净、柔软，为消费者带来舒适的擦拭感受，因而获得了众多消费者的一致好评：“随取随用，干净卫生！”从而夺得了热销单品榜单的第一名。同时，漫花的“漫花悬挂式生活用纸大包整箱家用挂抽餐巾纸抽取纸巾1280张/1提卫生纸”和 “漫花悬挂式生活用纸1280张/1提大包壁挂生活用纸底部抽取式纸巾餐巾纸生活用纸”分别位列第四名和第七名，四层加厚的设计，使得产品厚实亲肤有韧劲，更好应对消费者不同场景的需要。

　　另外，植护的“植护纸巾挂式大包生活用纸11提悬挂抽取式餐巾纸加厚印花纸巾整箱家用”、 “植护气垫纸巾悦色橙大包装挂式生活用纸悬挂式生活用纸家用整箱批发餐巾纸”和 “植护气垫纸巾蝴蝶结生活用纸加量实惠整箱装办公20包印花”分别位列第五、第六、第八，三款产品均采用悬挂式设计，方便抽取，同时也便于存放，节省空间。

　　维达的“[赵丽颖同款]维达棉韧生活用纸3层M码100抽家用压花柔韧到手3箱60包”。这款产品采用4D立体美压花工艺，至今厚实柔软，细腻亲肤无刺激，适合敏感肌肤使用，给广大消费者放心的体验。另外，产品采用立体压花工艺，使得纸张不仅美观，使用起来更加舒适。同时，维达的“维达与凤行棉韧生活用纸联名3层M码90抽36包加同款36包亲肤家庭纸巾”位列第十名，维达与《与凤行》进行联名，增加了产品的吸引力。